La campaña “Conoce, Respeta, Disfruta”, presentada en Marina Innova Hub, conecta la comunicación del destino con acciones tangibles en empresas turísticas de la isla
Marina Innova Hub de Arrecife acogió hoy la Jornada de Sensibilización Empresarial “Turismo Ético y Responsable”, organizada por SPEL–Turismo Lanzarote y ejecutada por la consultora CARSA, que reunió a una amplia representación del empresariado insular y agentes turísticos locales para reforzar el compromiso del sector con un modelo de turismo sostenible, ético y responsable.
Durante la apertura, el consejero delegado de SPEL, Héctor Fernández, subrayó la importancia de integrar la sostenibilidad y el respeto al entorno en la gestión diaria de las empresas turísticas, destacando que “la competitividad futura de Lanzarote depende de la coherencia entre la promoción y la práctica”.
A lo largo de la mañana se presentó la campaña institucional “Conoce, Respeta, Disfruta”, una acción enmarcada en la Estrategia de Turismo Ético y Responsable de Lanzarote, impulsada por el presidente del Cabildo y consejero de Turismo, Oswaldo Betancort. La campaña busca conectar la comunicación del destino con actuaciones tangibles dentro del tejido empresarial, promoviendo mensajes alineados con la identidad local, la reducción de impactos ambientales y la calidad de la experiencia.
Antonio Collado, director de Innovación de CARSA, expuso el desarrollo creativo de la campaña y mostró ejemplos de su despliegue en guaguas, aeropuerto, radio, prensa online y soportes de alcance nacional e internacional (Madrid, Londres, Roma o Ámsterdam), además de compañías aéreas y acciones de marketing programático, con el fin de posicionar los mensajes de Lanzarote en los principales mercados emisores.
La jornada incluyó una mesa redonda con la participación de Susana Pérez, presidenta de la Federación Turística de Lanzarote, quien compartió la visión del sector privado para avanzar hacia un turismo más responsable, subrayando el papel clave de las empresas y sus profesionales como canales directos de comunicación con los visitantes.
Posteriormente, los asistentes trabajaron en un taller colaborativo, organizado en grupos, sobre los tres ejes de la campaña:
Conocer mejor la identidad y cultura locales.
Respetar y reducir los impactos ambientales de la actividad turística.
Disfrutar ofreciendo experiencias sostenibles que fidelicen al visitante.
La jornada, integrada en la Estrategia de Turismo Ético y Responsable de Lanzarote, promueve la participación activa de las empresas en la construcción de un modelo turístico basado en el conocimiento, el respeto y la calidad de la experiencia. El encuentro concluyó con la puesta en común de conclusiones y la entrega simbólica del diploma “Compromiso Empresarial Turismo Ético y Responsable”, en reconocimiento a la implicación de las empresas participantes.
Sobre SPEL–Turismo Lanzarote
Entidad de promoción turística de Lanzarote, orientada a impulsar un desarrollo competitivo y sostenible del destino mediante acciones de marketing, inteligencia turística y colaboración público-privada.
Sobre CARSA
Consultora de innovación con experiencia en proyectos estratégicos y de transformación para destinos y empresas, especializada en diseño de campañas y dinamización de ecosistemas.
